Wśród młodych ludzi funkcjonuje dziś powiedzenie, że jeśli ktoś nie ma założonego konta na jednym z popularnych portali społecznościowych, właściwie nie istnieje. Rzeczywiście, taką osobę trudno rozpoznać i zidentyfikować. Obecność w sieci daje możliwość zdobycia nowych przyjaciół, a przede wszystkim wypromowania własnej osoby. Wiedzą o tym nie tylko zwykli użytkownicy Internetu, ale też ludzie, którzy na co dzień zajmują się marketingiem i promocją, na przykład firm, gwiazd estrady czy polityków. Zakładają oni swoim podopiecznym profile, na których publikowane są różnego rodzaju wiadomości. Między innymi prezentowane są tu aktualności związane z działalnością publiczną wybranej osoby. Mogą także być tu prezentowane informacje o jej życiu prywatnym. Często jest to część strategii, która nazywa się ocieplaniem czyjegoś wizerunku. Człowiek, który zwierza się innym ze swoich problemów dotyczących wychowania dzieci wydaje się być bardziej bliski od kogoś, czyją twarz ludzie znają tylko z telewizji. W ten sposób portale społecznościowe zaczynają odgrywać dużą rolę w prowadzeniu współczesnych działań marketingowych różnego rodzaju.
